Z dvema podpisoma, ki pritegneta naslovnice, švicarska blagovna znamka športnih oblačil opozarja, da je več kot le Rogerjevo podjetje za čevlje.
Prelom: Več o podpisu Swiateka in Sheltona z On
O tem se je govorilo ves čas izven sezone. On, švicarska blagovna znamka športnih oblačil, znana po svoji visokozmogljivi tekaški opremi, se je bližala sponzorski pogodbi, da bi na seznam športnikov dodala velikega teniškega igralca. Z Rogerjem Federerjem kot vlagateljem je blagovna znamka malo prodirala na teniški trg. Vendar zaenkrat nič ne kaže, da si prizadeva za veliko širitev v tem športu. Podpis z Igo Swiatek, najboljšo igralko na svetu, pošilja glasen signal, da On pomeni resnico.
21-letna Swiatek je med vzponom na lestvici nosila oblačila in čevlje Asics. Lani jeseni je po zmagi na dveh turnirjih sezone in najdaljšem nizu zmag v ženskem tenisu v tem stoletju podpisala pogodbo z IMG Tennis. Če je bil kdaj čas za sklepanje donosnih poslov za odobritev, je bilo pregovorno železo vroče.
Med vsemi ponudbami je On uspel pridobiti trikratnega prvaka na turnirjih za grand slam.
'Mislim, da gre Onu neverjetno dobro pri umeščanju v krajino poslovanja z oblačili,' pravi Swiatekov agent Max Eisenbud. »S Federerjevim vplivom je tenis postal očiten naslednji steber. Želeli so narediti velik met in naredili so velik met, da so dobili prvega igralca na svetu.”
Ko se Swiatekova vrne v akcijo, bo nosila obuto od glave do skoraj pete, saj njene nove čevlje še razvijajo.
Toda On se ni ustavil pri tem. Poleg Swiateka so izbrali enega najbolj vznemirljivih up-and-comers v igri Bena Sheltona. 20-letni Američan, ki se je v začetku tega leta uvrstil v četrtfinale OP Avstralije na svojem drugem turnirju za grand slam, se je že prebil med 50 najboljših ATP. Zdi se, da ima močan, atletski levičar vsa orodja, da postane bodoči prvak.
»So res odlično podjetje in trenutno res noro rastejo,« pravi Shelton. 'Torej, da sem lahko del njihove rasti - in da rastem z njimi - je nekaj, česar sem preprosto navdušen.'
»Zelo sem navdušen, da sem lahko del njihove rasti – in rastem z njimi –,« pravi Shelton.
Grozeča figura v vsem tem je Federer. Ima delež v podjetju On in je sodeloval pri oblikovanju njegovega teniškega copata Roger Pro. Poleg tega Team 8, družba za upravljanje, ki jo je ustanovil s svojim dolgoletnim agentom Tonyjem Godsickom, zastopa Sheltona. Neizmerno spoštovanje in oboževanje, ki ga pridobi od trenutnih igralcev, se zdi precejšen pogajalski adut.
Vendar je šlo v tem primeru izključno za On proizvodnjo. Federer ni sodeloval pri pogovorih s Swiatekom in razen nekaterih spodbudnih besedil ga Shelton ni nikoli srečal.
'To je veliko podjetje,' pravi Eisenbud. »Pogajal sem se o poslu z izvršnim direktorjem in vodjo trženja, ne s Federerjem ali ekipo 8. Razumem, zakaj vsi to preučujejo, vendar Federer ne sprejema teh odločitev namesto njih. Način sklepanja pogodb s športniki je netradicionalen. Kar je dih svežega zraka in razburljivo.”
Dobrodošli vsi @on_running 🔥🔥 https://t.co/Nd2kesTAyX
— Roger Federer (@rogerfederer) 20. marec 2023
Tako Swiatek kot Shelton bosta nosila Onovo novo razvito kolekcijo na igrišču, pa tudi prilagojene različice Roger Pro. Čevelj je bil prvotno zasnovan posebej za Federerja, ki ima precej široko stopalo. Ko je prišel na množični trg, so ga posodobili z bolj univerzalnim krojem. Medtem ko se pričakuje, da bo Shelton v Miamiju igral v svojem čevlju, bo Swiatek, ki se je zaradi poškodbe reber umaknila z Miami Opena, še naprej tekmovala v Asicsu, dokler njen čevelj ne bo pripravljen.
O načrtih za tesno sodelovanje s svojimi igralci glede njihove opreme, celo s scenarijem za oblačila, ki jih nosijo člani igralske lože. Prav tako že strateško gleda v prihodnost s podpisom zelo razglašenega brazilskega mladinca Joaa Fonsece. Vse kaže, da si ta tekaška družba želi postati teniški igralec.
'Precej resno razmišljajo o vstopu v šport,' pravi Eisenbud. »Osebno vodim Igo in za njo je bilo veliko podjetij. Ne vodim Bena, a stavim, da ga je bilo veliko za njim. Pristanek na obeh pove veliko.”
Dobrodošli 👟 🔥 @BenShelton #sanjaj https://t.co/01qL8NwkFP
— Roger Federer (@rogerfederer) 20. marec 2023
