Wimbledon 2019 se začne 1. julija
133. izdaja najstarejšega teniškega turnirja na svetu, Wimbledona, je tik za vogalom; začne se v manj kot dveh tednih. Wimbledon (ali preprosto znan tudi kot 'Wimbledon'), ki se je začel leta 1877, je eden od štirih teniških grand slamov in je edini, ki se igra na travi.
Wimbledon v mesecu juniju in juliju organizira All England Lawn Tennis and Croquet Club v Wimbledonu v Londonu. Megateniški dogodek izpodbijajo vrhunski teniški igralci z vsega sveta na petih glavnih, štirih mladinskih in sedmih vabilih na travnatih igriščih.
Vendar pa edinstvene niso le igrišča na travi in obvezna bela obleka za igralce (z dovoljenim prostorom za blagovno znamko le 10 cm x 10 cm). Sponzorska politika prestižnega teniškega turnirja je še bolj izrazita.
Wimbledon je neprofitna organizacija in ves dobiček, pridobljen z organizacijo turnirja, se prenese na LTA (Lawn Tennis Association of Great Britain) za promocijo in razvoj športa po vsej državi. Sredstva za velike razvojne projekte, vključno z zložljivo streho na centralnem sodišču v višini 100 milijonov funtov, se zbirajo z zadolžnicami.
Kot športna blagovna znamka je popoln primer združevanja visokokakovostnega sodobnega športa in trajne tradicije. Že od začetka se zavzema za izvirnost, razred, bonton in nekomercialno podobo. Zaradi tega se sponzorji Wimbledona imenujejo dobavitelji.
Po eni strani uradni dobavitelji, ki so blagovne znamke modrih čipov, ponujajo svoje izdelke in storitve (skupaj z vsoto dogovorjenih pristojbin), ki so potrebni za uspešno organizacijo mega dogodka. Po drugi strani pa jim Wimbledon zagotavlja ustrezno zastopanje na sodiščih in zunaj njih, pri čemer pazi, da se razlogi ne komercializirajo odkrito.
Wimbledon je prejel neto vsoto 47 milijonov dolarjev od svojih dobaviteljev v letu 2017. Od danes je 14 uradnih dobaviteljev Wimbledona.
Eno najbolj fascinantnih dejstev o dobaviteljih Wimbledona je dolgoživost njihovih združenj. Slazenger, uradni dobavitelj žog v Wimbledonu, je enak že več kot 116 let. Drugi primeri dolgoročnih obveznosti so Robinsons, Rolex, IBM in Lanson, njihova povezava z Wimbledonom je trajala zadnjih 83 let, 40 let, 28 let oziroma 17 let.
Kljub konkurenci drugih velikih blagovnih znamk Wimbledon raje obdrži svoja prejšnja združenja. To krepi dejstvo, da AELTC daje prednost tradiciji, dediščini, zapuščini in zvestobi pred zgolj zarezano konkurenco pri komercializaciji. V zameno pa dobavitelji nenehno obnavljajo svoje posle z Wimbledonom zaradi njegovega globalnega dosega, preprostosti in ekskluzivnosti.
Za razliko od vseh drugih športnih dogodkov ima Wimbledon vedno nadzor nad dobaviteljskimi posli in ne sponzorji, ki športni organizaciji naročajo, kaj naj storijo.
Prvenstvo, Wimbledon, nosi podobo čistega tenisa, ki ni komercialno usmerjen
V zadnjih letih pa je Wimbledon, da bi ohranil ravnotežje med komercializacijo zaradi honorarjev dobaviteljev in izvirnostjo turnirja, sprostil svoje standarde glede ekskluzivnosti dobaviteljev. Čeprav bi to lahko povzročilo znižanje sponzorskega zneska, je Wimbledonu omogočilo, da je v podobni kategoriji izdelkov dobil več kot enega dobavitelja.
Na primer, pri pijačah in pijačah ima Wimbledon za uradne dobavitelje trenutno Robinsons (še vedno brezalkoholno pijačo), Lanson (šampanjec), Evian (voda), Lavazza (kava), Stella Artois (pivo) in Pimm's (partner).
Primeri nekaterih pogodb Wimbledona s posameznimi dobavitelji
Rolex
Splošen pogled na uro Rolex in logotipe prvenstva v Wimbledonu
40 -letno partnerstvo med Rolexom in Wimbledonom je odličen primer podobnosti podobe, ki temelji na iskanju popolnosti. Wimbledonovo iskanje odličnosti in prizadevanje najvišjega reda se odlično dopolnjuje z Rolexovim poslanstvom doseganja natančnosti, zmogljivosti in neomajnega iskanja popolnosti.
Rolex, ena najdražjih blagovnih znamk ur na svetu, je sestavljena iz bogatih, vplivnih in močnih ljudi in športnikov po vsem svetu. Njegov ciljni trg je v popolni sinergiji z ljudmi, ki obiščejo Wimbledon.
Rolex je vseprisoten na lestvicah Wimbledona in ure okoli prizorišča. Kot rezultat sporazuma ima v lasti tudi pravice za proizvodnjo in prodajo vrste ur serije Wimbledon.
Rolex je predstavljen v različnih uradnih video serijah Wimbledona, kot je 'The Wimbledon Spirit'. Poleg tega je njegova povezava z osemkratnim prvakom v Wimbledonu Rogerjem Federerjem dodatno utrdila povezavo z Wimbledonom.
Robinsonovi
Logotip Robinsonovih je viden na strukturi predsednika razsodnika
Povezava med Robinsonsom in Wimbledonom sega v čas, ko so Robinsoni leta 1935 v slačilnicah za igralce pripravljali hidratantne pijače. Od takrat je Wimbledon več kot 83 let najbolj sleden teniški Grand Slam na svetu, Robinsoni pa vrhunska in najbolj zaupanja vredna blagovna znamka brezalkoholnih pijač v Veliki Britaniji.
Trenutno po uradni pogodbi o brezalkoholnih pijačah Robinsons organizira kampanjo okoli imena Wimbledon skupaj s spletnim iskanjem zaklada, ki otrokom in staršem omogoča, da se igrajo skupaj. V preteklosti so Robinsonovi poskušali povečati svojo prodajo tudi z uvedbo omejene izdaje pijače s posebno embalažo Wimbledon, prodano ob času dejanskega dogodka.
Jaguar Land Rover
John McEnroe kot promocijski dogodek odpelje oboževalce na AELTC v Jaguarju
stojalo za badminton
Jaguar Land Rover je relativno nov dobavitelj, ki je bil dodan leta 2015. Kot uradni avtomobil Wimbledona ima JLR izključne pravice za vse avtomobile, ki se bodo uporabljali med turnirjem za gostoljubnost igralcev in drugih gostov.
IBM
IBM je podjetje, ki stoji za vrhunsko tehnologijo in digitalizacijo v Wimbledonu
Ne gre zanemariti prispevka IBM -a pri posodabljanju Wimbledona z izboljšanjem tehnologije. Digitalno je Wimbledon obiskal 18 milijonov edinstvenih naprav 69,9 milijona krat v letu 2017. Istega leta je bilo število ogledov strani 436 milijonov, uradno aplikacijo Wimbledon pa je preneslo 1,3 milijona ljudi.
Med različnimi oblikami digitalne podpore IBM -a Wimbledonu je njegova najnaprednejša interaktivna tehnologija. Vsa sodišča imajo kamere z umetno inteligenco (AI), ki za delovanje ne potrebujejo snemalca. Te kamere z umetno inteligenco posredujejo informacije tehnologiji IBM Interactive, ki v trenutku posodobi rezultat igre, hitrost serviranja, število zmagovalcev, štetje dvojnih napak, nastavljeno oceno itd. 4 sekunde .
Poleg tega ta tehnologija ustvarja tudi 5-7 minut video utrinki vsake tekme, ki zajema glavne dogodke in točke, pri čemer samodejno uporabi intenzivnost hrupa in zvoka množice v manj kot nekaj minutah. Ti videoposnetki se nato sami naložijo na vse digitalne platforme.
Ta razvoj oboževalcem ne omogoča samo prejemanja prilagojenih informacij, ampak tudi analizira vsak tvit o Wimbledonu po vsem svetu, da bi razumeli, kako se počutijo oboževalci.
Po eni strani IBM -ova tehnologija zmanjšuje potrebne človeške vire, po drugi strani pa pospešuje procese, povezane s tehnologijo na zgodovinskem turnirju. V zameno Wimbledon IBM -u predstavlja na preglednicah in zaslonih hitrosti storitev ter dostop do vseh podatkov in licenco za uporabo podatkov za testiranje in razvoj interaktivne tehnologije.
Kljub svetovnemu priznanju je Wimbledon uspel ohraniti svojo podobo nekomercialnega in čistega tenisa nedotaknjeno. Zaradi edinstvene podobe Wimbledona je to verjetno najprestižnejši teniški turnir na svetu.
Turnir zelo upošteva svojo podobo, ko gre za sklenitev dogovorov z dobavitelji, ki so bolj 'daj in vzemi' in ne le tržna strategija. Dobavitelji v zameno ne uživajo le v ekskluzivnosti povezanosti z megateniškim dogodkom, ampak tudi v svetovnem merilu za ljubitelje tenisa prek televizije, spletnega mesta, družbenih medijev in uradne aplikacije Wimbledon.
Glede na obseg prodora Wimbledona po vsem svetu mora biti to za njegove dobavitelje fantastičen posel.
