Povezava Mastercard z OP Avstralije je še en korak v razvoju športnega sponzorstva

Roger Federer na OP Avstralije 2018, z logotipom Mastercard vidno v ozadju



Če je o 'neprecenljivi' trženjski kampanji Mastercard mogoče reči nekaj, je to, da se je slogan zataknil, kot se ga je malokdo drugi.

Z denarjem se ne da kupiti nekaterih stvari. Za vse ostalo obstaja Mastercard.



Nisem se zavedal, da je minilo že več kot 20 let, odkar smo videli prvi niz 'neprecenljivih' oglasov. 20 let je dolga doba, da se ena sama kampanja tako razširja; nekako se z vsem denarjem ne da kupiti vsega ideja se še ni postarala.

Zato je smiselno, da si Mastercard prizadeva izkoristiti vrednost odpoklica neprecenljive akcije. In prav to je počel pri svojem napadu na področje sponzorstva pri športu.

Prej sem govoril o tem, kako si je Mastercard prizadeval izboljšati izkušnjo navijačev na OP Avstralije. S pobudami, kot so neprecenljiva mesta (med katerimi je tudi Melbourne), aplikacijo 'Served', AO Fanbot na FB -sporočilu in neprecenljivimi presenečenji za uporabnike Mastercard, se oboževalci na Open -u udeležijo tako, kot še nikoli niso bili prej.



koliko časa traja, da se teniški čevelj razgradi

Toda, kot nam je povedala Sarah Pike (podpredsednica za trženje in komunikacije pri avstralski družbi Mastercard), OP Avstralije ni edini dogodek, ki ga je Mastercard namenil na področju športa. Velikan finančnih storitev se je povezal tudi s kriketom Avstralija in tako zagotovil, da pokriva oba avstralska poletna športa.

'Prijatelji, hudomušnosti in spomini. Neprecenljivo. '

To je slogan, ki se uporablja za zvezo kriketa, in ni težko razumeti, zakaj. Kriket, morda veliko več kot tenis, je za oboževalce skupinska izkušnja. Skupaj s prijatelji si ogledate tekmo ali celo z naključnimi neznanci, ki se nekako povežejo z vami zaradi skupne ljubezni do športa in pri tem ustvarijo neizbrisne spomine.



Kampanja 'Barbie Army' je najboljša vsebina tega. Angleški oboževalci kriketa so to že leta vztrajali pri Avstralcih skozi 'Barmy Army' in njihove smešne napeve, zdaj pa je Mastercard Avstraliji dal priložnost, da se odzove.

Avstralci obožujejo svoj šport in radi imajo svoje žare, zato je vojska Barbie. Oboževalci na stadionu napolnijo zrak s svojimi odpovedmi do vojske Barmy, medtem ko se navijači doma zberejo okoli svojih jamar za žar in se pridružijo napevom. To je praznovanje kriketa, ki je zabavno in hudomušno, zato je bil v lanskem pepelu tako velik uspeh.

Poleg Odprtega prvenstva Avstralije in kriketa v Avstraliji je Mastercard sodeloval tudi s svetovnim prvenstvom v ragbiju (ki bo prihodnje leto na Japonskem), s finalom lige prvakov UEFA, z odprtim prvenstvom v golfu, z OP Francije v Parizu in z nekaterimi drugimi izberite športne dogodke. Oboževalci lahko pričakujejo veliko presenečenj in zabavnih dejavnosti, ki jih organizira Mastercard na vseh teh prireditvah, kar lahko samo izboljša celotno doživetje gledanja športa na splošno.

Tu pa je treba zastaviti vprašanje: zakaj? Zakaj Mastercard pripisuje tako velik pomen športnemu sponzorstvu?

Odgovor se skriva v podatkih. Natančneje, podatki o potrošnji potrošnikov, ki razkrivajo nekaj fascinantnih vpogledov v to, kako lahko celotno gospodarstvo izkoristi en sam športni dogodek.

Kot nas je obvestila Sarah Quinlan, višja podpredsednica Marketing Insights pri Mastercard, se vzorci porabe med OP Avstralije močno razlikujejo od vseh drugih letnih časov.

Prvič, očitno: turizem doživi velik skok, saj se ljudje z vsega sveta spuščajo v Melbourne za dva tedna teniške zabave. Razen tega pa se je celo skupna domača poraba v Melbournu med OP -om povečala za 3,6% (leta 2017).

Ta povečana poraba ne velja le za blago. Namesto tega več ljudi obišče bare (28% pohod), jedo v restavracijah (21% nalet) in plača za hotelske sobe (9% povečanje).

Quinlan je večkrat poudaril, kako ljudje danes porabijo več za izkušnje kot za blago, podatki pa razkrivajo ravno to. Od gospodarske krize pred desetletjem se je ideja o uporabi denarja za ustvarjanje dolgotrajnih spominov globoko uveljavila med potrošniki po vsem svetu. Nakup modnih pripomočkov in nakita je mimo; potovanja in pustolovščine so nova razkošja, ki si jih ljudje želijo privoščiti.

Kakšen boljši izgovor kot športna ekstravaganca, ki vam bo pomagal označiti tako potovalne kot pustolovske škatle? Oboževalci bi storili vse, da bi videli Rogerja Federerja, kako igra, preden se upokoji, ali pa doživeli vročino avstralsko-angleškega kriketnega rivalstva. In ko ti oboževalci pridejo v mesto, ki gosti prireditev po njihovi izbiri, si tudi ogledajo lokalno kulturo, okusijo nove kuhinje in na splošno počnejo stvari, ki jih še nikoli niso počeli.

Tako kot mnoge druge organizacije si tudi Mastercard prizadeva za notranjo pot na skrinji zakladov, ki je sponzorstvo pri športu. In če je moje letošnje potovanje v Melbourne Park vseeno, bo gledanje športa le še boljše za oboževalce.

Priljubljene Teme

Elizabeth DeLuca je navdušena ljubiteljica športa in zelo rada potuje. Piše o svojih izkušnjah in deli tudi informativne stvari, povezane z vstopnicami za golf Masters, športom in sorodnimi dogodki po vsem svetu. Njegove objave o turnirju Masters 2015 Hospitality Packages so zelo priljubljeni ljudje, ki imajo radi šport.

Kako barvati čevlje. Z barvo lahko oživite par starih čevljev ali pa oživite izvirno zasnovo. Usnjena barva, brizgalna barva, akrilna barva in celo markerji za barve so vse možne možnosti, odvisno od vrste čevlja. Načrtujte ...

Japonska železna dama, Kimiko Date-Krumm, je v Tokiu pri svojih 46 letih prepevala svojo kariero in svoje oboževalce ponesla z nog.

Razbiti jajce je priročna kuhinjska veščina. Pokanje jajc je potrebno za izdelavo vsega, od osnovnega umešanega jajca do bolj zapletenih jedi. S pomočjo čvrste površine lahko zlahka razpokate jajce in prenesete vsebino ...

Kako veslati na veslaškem stroju. Če iščete vadbo za celo telo, je veslanje morda prava izbira za vas! Veslaški stroji hkrati obdelujejo vaše jedro, noge, roke in hrbtne mišice. Medtem ko se veslaški stroji morda zdijo zapleteni pri ...